书画网络拍卖“来去匆匆”

时间:2020-06-02 11:19:42 | 浏览量:53 | 来源:玉山

随着中国富裕阶层的不断扩大,人们对书画作品的收藏观念发生了根本转变,兴起了对艺术品的投资热、竞拍热。几十年前,一幅价值仅几十块钱的大师作品,在今天的拍卖场中屡屡创造天价记录。尽管市场行情起起伏伏,但从总的趋势来看,中国艺术品拍卖市场异常火爆,特别是书画市场更是受到广大收藏家的青睐。其在拍卖场占的份额达到48%以上。

2009年开始至2011年,中国书画市场经历了三级跳。2009年中国古代书画进入亿元时代,中国嘉德春秋拍卖成交20.4亿元,2010年中国近现代书画成交破亿,达到63亿元。但2011年之后逐渐理性回归,但火热的行情一直延续到至今。不过,近几年在书画拍卖市场领域内,出现了一个奇怪的现象,古书画市场反而不如近现代书画市场火爆。这让书画一向以古、以珍、以年代作为重要拍卖标志的特征违背了拍卖的规律。不过这也传递出一个好的信息,这就是让更多现代的书画家的作品拓展了广阔的交易市场空间和升值潜力空间。

 

     在中国书画界,有着成千上万的书画家,他们的作品更是难以计数。作品能够走进北京保利、北京嘉德、北京瀚海、北京框时、西泠印社、上海朵云轩、北京荣宝斋的书画家是少数,是阳春白雪殿堂级别的。当然,作为竞拍的资本参与者也非普通老百姓能够参与。这就让中国的书画艺术竞拍市场成为中国富裕阶层和资本大佬的专享权。如何让更广大的书画家和广大的书画爱好收藏者参与价格理性、作品宽泛、鉴定交易模式迫在眉睫。而互联网+的全方位渗透交易模式和电商的崛起,为实现这一目的提供了可能。

 

     早在2007年,美国佳士得就开启了艺术品现场与网上同步拍卖的尝试。短短几年之后,佳士得的网上竞拍方式吸引大量受众客户登记,访客量剧增77%。据统计,当时,佳士得的竞买人中有29%进行网上交易,网络平台竞价同比增加了25%。20132月底,佳士得首次推出“安迪•沃霍尔与佳士得”网络拍卖专场,竞拍125件作品,涵盖油画、素描、摄影及版画等门类。

 

在中国,专职拍卖公司似乎还没有尝试网络竞拍这一板块。而且中国书画市场竞拍出现了向大师、名家精品一边倒的趋势。大师、名家作品动辄千万,甚至过亿,而且竞拍极为剧烈,相对于名气较低的书画家,其作品不仅没有充分展示出合理的价格而且往往流拍。因此,对于大多数书画家和爱好收藏投资艺术者更渴望通过二三级市场来实现交易。网络竞拍正好能够实现这一目的。

 

     随着互联网+对传统行业的挑战,其巨大便利优势波及到行行业,而艺术品拍卖也逐渐兴起了网络销售渠道。网络销售在电商不断成熟的条件下,其走势越来越明显。  

 

2016年底,淘宝网开设书画拍卖区,立即在全国范围内刮起了一阵网络书画竞拍飓风。特别是伴随着手机网络和微信平台的推广功能,书画拍卖手机网站如雨后春笋一样蓬勃而起。而书画网络竞拍也一夜火爆。某知名网站注册会员短短一年时间达到1800万,年销量突破100亿元。巨大的成功似乎改变了书画竞拍的格局,似乎将要成为书画市场的主流。

 

但我认为,书画网络竞拍的火爆只会是昙花一现,繁华的背后蕴藏着没落的基因。之所以这样说,是因为,网络的巨大优势给书画竞拍带来了丰富的作品数量和大数据的客流量,为竞拍交易提供的肥沃的土壤,而目前网络市场交易也非常可观。但网络的虚拟性和掩饰性,给书画网络市场埋下了定时炸弹。为了网络竞拍成功,网站不惜对各类书画家进行包装、炒作,尤其对书画家的身份证件、社会地位和影响力进行没有底线的爆炒。这让书画家的书画作品价格不是依据作品的真实艺术价值定位而是根据推广的热度和哗众取宠的效果来实现。

 

造成真正艺术家与包装艺术家作品交易倒挂,让书画市场走向一种脱离艺术本质的轨道,成为大众娱乐化的商品交易而非艺术品交易。为了创造更大利润,书画网络市场不惜出售假冒伪劣的制品和印刷品,严重扰乱了书画艺术市场的正常发展。而广大的书画爱好者其实是赶集凑热闹顾客,对于书画艺术价值鉴赏缺乏相对专业的知识和能力,被蒙骗、被钓鱼也会随着书画网络拍卖市场的膨胀而越发凸显。一旦这种粗制滥造的方式流觞盛行,那么书画网络竞拍走向没落是迟早发生的事情。书画艺术品市场要健康发展只有在保证艺术品质的前提下才可以走得稳健。不过,书画网络竞拍市场在短时间内还会持续火热,吸纳更多的爱好群体参与。这一点,是专业书画拍卖公司无法弥补的弱点。如果说专业拍卖公司是阳春白雪,那么书画网络竞拍网站就是下里巴人。一个在书画市场的金字塔尖,仰之弥高,一个是金字塔基础,却不牢固。有没有一种更好的方式可以弥补这两者之间的缺点?

 

有!那就是书画定制网站。在书画定制网站上,收藏者可以通过在专业的书画交易网站上实名注册之后,随时随地可以浏览上传的书画作品,对于自己心仪的书画作品能以最简便的方式获得相关的拍卖信息以及预估价格等,充分做好竞拍的准备。对于书画家来说,可以通过书画网站强大引擎功能,极大提高作品的传播度和认可度,吸引大量的爱好受众,使得“货真价实”的书画作品真正实现“一朝出名天下知”的的大数据客流量。弥补拍卖公司书画拍卖场拍卖交易的局限性、繁琐性、小众化,让更多的书画作品真正“飞入寻常百姓家”。

书画定制网站拥有网络的优势和确保书画艺术价值的实力,是真正的承上启下者。随着书画市场投资收藏理性回归,书画定制网站必然兴起并前途光明。


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