“家庭教科书”

家庭指南教您如何安排房屋的每个角落

新一代消费者不再专注于简单地购买，饮食和提出实物娱乐，而是通过与不同的事物和场景接触而获得的共同经验。 Niko和…的目标是创造一个充满情感和经验的地方，可以随时提供感人和期望，并让更多的人愿意分享和感受。

这个地方更像是一个自由开放的社区，是一个遇到各种丰富多彩的生活方式并享受美好时光的主题公园。

02独立产品选择能力

在日本收集商店兴起的早期，美国西海岸风格受到了极大的追捧。 Niko和…是后起明星波特兰风格的代表。在产品选择中，它不仅具有较大且全面的布局，而且还强调了小而美丽的共存，遵循恢复生活真实性而不会失去其高端风格的风格音调。

基于此，Niko和…引起了全球趋势的极大关注。定期选择员工将检查结果作为原始设计产品的灵感来源，并带回发现的本地和海外产品，并与消费者共享。原始设计和买家模型的这种结合不仅可以牢固地控制品牌音调，而且使Niko和...理解趋势更具耐受性。

Niko和...上海旗舰店文化和创意产品区域

Niko和...上海旗舰店二楼的野兔地区

Niko和...上海旗舰店限量版帆布袋

Niko和...上海旗舰店一楼的主题区域

在最近开业的Niko和…上海旗舰店，拥有超过3,000平方米的大空间，它还集成了多个品牌 +多个类别 +多种样式。这意味着该品牌的产品选择和运营水平很高，与其他生活方式商店相比，该品牌也是该品牌的重要“护城河”。

社会学家曾经提出了“日常生活审美化”的主张。当进入消费社会时，艺术和生活越来越紧密地融合。日常生活不再是微不足道的或毫无意义的。相反，它具有积极的独立性。年轻人追求的物体的审美取向以及新的品味和感觉都是探索各种生活可能性的体现。

日本商店的兴起基于基于品牌的艺术策略，试图通过更自由和诗意的美学计划来帮助消费者的日常生活。 Niko和…的商店场景创建和产品选择逻辑也是“日常生活美学”的综合实践。

2。流行的CP发言人，“和...”的微小进化论

邀请偶像发言人具有一致的气质，并通过每日服装或TVC解释等多种技术，它将引发年轻一代团体中的新颖性，美学，愉悦和追求，成为增强品牌图像输出的有效手段。这种通过名人效应描绘品牌形象的方式比强调产品的特定功能的方式更为重要。

此外，名人广告的投资回报是如此之高，以至于即使是美国艺术广告专业的乔治·路易（George Louis）也会惊讶于将“名人”转换为“ $ Ellebrity”的能力。

01 Kentaro Sakaguchi×Huna Xiri

在该品牌成立10周年之际，Niko和…邀请Kentaro Sakaguchi和Kunashiri拍摄一部新鲜新鲜的短片“ Meet”。利用潜望镜的观点，它讲述了两个邻居相遇的年轻人的故事。

马卡龙的新鲜色调，节奏明亮的BGM，韦斯·安德森（Wes Anderson）般的对称性……一系列视觉制作的惊喜使这部短片立即击中了年轻人的心。

男性和女性主角的引人注目的服装匹配是每日夫妇的生动教程。公寓中的不同家具，眼镜和配饰的收藏习惯以及诸如沐浴，餐饮和休闲之类的场景的配置也使短片在短短三分钟内成为了生活方式和有趣的趋势的亮点，并且是主要的潮流该品牌的业务。完美的解码。

随着象征性的“ 10”亮起，主角见面时尚未完成的结局，“和……”的含义仍然不满意，这是完美呼应的。

秋季和冬季短片在同一年由两人参加，在雨中和荒野中的公共汽车上，彼此之间的斗争和互动以及情感紧张的互动波动，使年轻人的有趣个性，有趣的才华和自由的天性波动。

02 Suda Masaki×Nana Komatsu

2019年，由著名的日本创意总监Chie Morimoto和Nana Komatsu制作的童话CP拍摄的春季和夏季短片曾经发行并收获了彩虹屁。

胶片质地，柔和的光线和孩子们有趣的滑翔机的昏暗的黄色色调也带来了视觉惊喜。无论是滑翔机机器随机释放的创意物体还是在打开巨大滑翔机时飞出的花瓣，观众都可以从他们心中感知春天的气氛。男性和女性主角的孩子般的游戏和令人心动的互动无形地传达出“春天是由自己的心情打开的”信息。 Niko和…还使用将服装融入生活场景的方法，将品牌带入年轻人的生活和眼睛。

在2019年的秋天和冬季，由原始演员与倒下的叶子制作的短片既免费，休闲和诗意，也充满了荒谬而嬉戏的气质。

像木偶这样的木偶的身体运动，旋转的意识表现，抬起腿和转弯的表现，甚至是回荡的堕落的细节，掉落了元素和格子，与生命，性质和表演艺术相交和平衡艺术。小型购物车和森林末端等故事元素的公开表达也会产生一种仍然神秘的不完整感。

在2020年春季和夏季，“春季进化论”延续了一种神秘而哲学的风格。男性和女主角在水上追逐彼此的阴影。青年的活力和激情传达了春季进化的喜悦。

像日落一样染色的彩色背景，含有剧烈活力的水面，打击乐带“ Otto”创建的背景音乐和大喊的合唱团“ Orabu”，以及不确定的节奏和生命进化的奇观，形成了化学反应视听碰撞。

除了外观，年轻人和个性，尼科和……在每次外部交流中的基本要素外，他们还逐步释放诸如舒适，愉悦和浪漫之类的情感体验。不必加入不断追求不断变化的趋势的时装游戏，Niko和……全心全意地为年轻客户提供不同的可能性和独特的表达方式来建立自己。

3。共同品牌的美好事物经常出现：一千个理由被粉丝吸引

繁殖，联合品牌和跨境是品牌创新的三个技巧。 Niko和....这需要共同品牌作为主要的营销模式，并定期与不同的品牌，艺术家和设计师合作已成为固定的联系，使自己的产品恢复活力和充满活力。

与麦当劳的合作伙伴，以“ American Vintage”为主题推出2020 Lucky Bag。麦当劳的第一个吉祥物“ Speedee”不仅在推出了Golden Arch徽标之前，还用“ Speedee”的形象印刷的购物袋，毛巾和其他系列产品，让年轻人在早期感觉到麦当劳的快餐范围再次舞台；但也是炸薯条，计时器的及时声音也来自麦当劳商店的经典旋律，刷新了视听感知。

与Hershey的合作系列是基于经典的牛奶和巧克力的经典加热配色方案。自定义了引人注目的徽标和原始图案，以及Good Time Kiss的徽标元素的提取和融合，以创造一种令人心动的生活方式。

打印柯达曾经卖在带有棉质质地的手提袋上的十胶卷和相机的包装图案。鲜艳的色彩匹配和复古设计的结合是对“图像记录生活”方式的致敬。

我们与当地饮料生活品牌Huluhulu合作，在此期间开设了限量版主题商店。我们使用其City Creek系列产品来装饰充满季节性感觉的室外场景，同时推出了四种特殊饮料以享受户外时间。

与NASA的合作系列定制了宇宙的浪漫元素，以及探索不同小事的富有巧妙思想的不朽热情。

设计不仅是一个挑战眼睛的技巧，而且还是向大脑表现的技巧。

一旦消费者接受品牌的设计口味，无论该品牌将来推出了哪种产品，它都可能导致消费者购买。我认为，对于Niko的年轻消费者和…，无论他们想要什么必要的必需品，他们也希望通过他们相信自己的口味的日常妮可（Niko）来设计它们。

4。结论

东京的现代主义精品店，柏林的巴洛克式手工艺，法国的哲学咖啡馆，法国塞纳河，伦敦的古董店，就像复古的静物生活……随着全球整合的进步，这些已经成为年轻的城市人民乐于追求的东西。梦想世界也已成为对诗意居住的现代解释。

越来越多的品牌行为与消费者的生活更加接近，不再只是遵循趋势的暂时令人耳目一新的方式，而是成为一种全新的生活方式的供应。

这种“生活方式”定位当然可以被视为差异化竞争的武器，但是随着类似竞争者的增加，品牌可能面临更激烈的竞争。目前，在中国，Muji代表了中国产品的质量Miniso，它提倡成本效益，NǒMe，它重点介绍北欧风格，生活美学媒体和电子商务平台“ One” 15家商店从在线到离线。紧随其后的是，Hailan Youxuan Life Center，Netease Yanxuan，Taobao Xinxuan，Suning Jiwu，Suning Jiwu，Xiaohongshu Home Redhome，House Pro Life Yanxuan等都在彼此之间，彼此之间正在互相兴起。

最终，生活方式品牌需要强大的品牌吸引力，他们必须善于发现和预测生活方式不断变化的趋势，以便将自己定位为具有耐力和影响力的生活态度。日本生活方式品牌的成功可能值得一提的，这些品牌的核心价格便宜，却以“生活方式”打包。

参考：

Niko和....官方网站

还在盯着圣经吗？杂货控制者的信念是开设商店的这个品牌

新手进入市场，Niko和...刚刚来到中国出售日本的生活方式。它还有机会吗？